Heineken - Um brinde aos brindes do Senna — Frame campanha / Créditos: Divulgação

Heineken lança campanha em homenagem a Ayrton Senna e seu legado de união entre os brasileiros

Saulo Fernandes 18/10/2024Última Atualização 18/10/2024

Em 1991, Ayrton Senna, bicampeão mundial de Fórmula 1, conquistou pela primeira vez o Grande Prêmio do Brasil em uma corrida memorável. Lutando contra uma caixa de câmbio travada na sexta marcha nas voltas finais, o piloto presenteou os brasileiros com uma vitória histórica em Interlagos.

Agora, 33 anos depois, a Heineken lança uma campanha que convida os brasileiros a celebrar esse ícone do esporte que continua a unir e emocionar o país. Criada pela agência LePub São Paulo, a campanha 360° destaca o poder de união de Senna e da Heineken, simbolizado por um gesto icônico: o brinde.

Patrocinadora global da Fórmula 1, a Heineken estreia essa homenagem com um filme dirigido por Armando Bo, diretor vencedor do Oscar. A peça publicitária “The Toast” foi exibida em horário nobre nas principais emissoras de TV, como Globo, Record, Band e SBT, além de cinemas e plataformas digitais.

O filme começa relembrando a primeira vitória de Senna em Interlagos, em 1991, com cenas das arquibancadas lotadas e o piloto erguendo o troféu com uma das mãos. Em seguida, um grupo de amigos brinda ao ídolo com garrafas de Heineken, criando uma ligação entre o passado e o presente.

Famílias e grupos de amigos, assistindo ao momento histórico em um VHS, também levantam suas garrafas de Heineken em homenagem ao piloto. O filme passa por outros momentos marcantes, como a transição de 1994, quando o brinde se transforma em uma homenagem à lenda.

A campanha também retrata diferentes gerações celebrando o legado de Senna. Em 2000, uma mulher vestida com o icônico macacão vermelho do piloto participa de uma festa à fantasia, brindando com Heineken. Em 2013, um grupo de amigos brinda enquanto joga um videogame inspirado na Fórmula 1, e em 2021, o streamer Gaules faz uma saudação ao ídolo ao reagir à icônica vitória de 1991.

O filme termina com uma cena impactante de Alain Prost, maior rival de Senna nas pistas, brindando ao legado do brasileiro. A trilha sonora “Lean On Me”, de Bill Withers, embala toda a narrativa, traduzindo o amor dos brasileiros por Ayrton Senna.

A conexão entre Ayrton Senna e Heineken não é de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme “Obrigado”, criado pela agência Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna, hashtag essa que retorna para a campanha deste ano. Na ocasião, o filme retratou diversos momentos da história recente do País nos quais a bandeira brasileira está presente. Com isso, além do filme, veiculado na TV e online, Heineken também preparou, em parceria com a família Senna, eventos que foram realizados em São Paulo no mês de novembro. A primeira ação colaborativa aconteceu em maio do mesmo ano, durante o Senna Day.

“Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos. Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquecíveis que vivemos com ele. Esta é uma homenagem ao seu legado, a sua vida e ao seu superpoder de unir as pessoas”, comenta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

“Em toda a comunicação, trazemos esse ponto de intersecção entre Heineken e Senna, que é a capacidade de ambos unirem as pessoas em um simples gesto que diz muito: o brinde. Também tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado para dirigir o filme, sem contar com a participação do Prost, o principal rival de Senna que também prestou sua homenagem nesta campanha”, conta Felipe Cury, CCO e sócio da LePub São Paulo, agência responsável por toda a criação da campanha.

“O Ayrton sempre teve um perfil agregador, de querer estar perto das pessoas e no fato de que ele unia gerações em frente à TV, unia os fãs para acompanhar as corridas e une o mundo para celebrar o seu legado. A campanha da Heineken traduz esse sentimento em uma homenagem repleta de significado e que ganha ainda mais emoção ao relembrar uma vitória icônica do Senna: a de Interlagos, em 1991”, comenta Ana Simões, diretora executiva de marketing da Senna Brands, empresa responsável por perpetuar o legado de Ayrton Senna.

Além dos filmes nas versões de 60″ e 30″ que serão exibidos em TV, cinema e mídias digitais, a ação também contará com mídia OOH, ativações com fãs de Heineken e influenciadores digitais.

Ficha Técnica

Heineken

Marketing: Beatrice Jordão, Fabrizio D’angelo, Carlos Mario Rico Franco, Laisa Valerio, Lucas Pires Barbosa, Eduardo Picarelli, Cecília Bottai, Guilherme Retz, Daniella Iebba, Nabil Nasser, Bram Westenbrink, Dolf van den Brin
Mídia: Fernanda Saboya, Williane Vieira
Brand PR: Adriana Teixeira, Camille Nunes, Pedro dos Reis Duarte

Le Pub Brasil

GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini e Mihnea Gheorghiu
CCO & Partner: Felipe Cury
CSO & Partner: Aldo Pini
Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves
Creative Director: Yan Prado e Leone Damiao
Copywriter: Victor Sotero
Art Director: Samoel Junqueira
Designer: Kayna Michelin
Creative Production Director: Carla Rossini
Senior Creative Producer: Brunno Cunha
Editor: Jesse Roscoe e Leo Sanches
Executive Operations & Business Director: Aline Garcia
Account Director: Juliana Dantas
Account Manager: Marinna Santos
Account Assistant: Rayani Tobias
Content Director: Dayana Texeira
Content Manager: Thais Vargas
Community Manager: Karina Silva
Head of Strategy: Mariana Coradi
Strategy Director: Marilia Duran
Strategy Manager: Mansur Atique
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra
Media Supervisor: Lucas Gimenez e Fernando Brito
Media Coordinator: Carla Tassi
Media Assistant: Eric Bueno
Chief Communications Officer: Paula Ganem
Communications Manager: Mafê Malozzi

Produtora Rebolucion

Production Company: Rebolucion
Film Director: Armando Bo and Watta Hermanez
Executive Producer: Ciro César Silva
Line Producer: Chancho, Mariano Avellaneda and Alexandre Macen
Producers: Mariana Khuri and Lúcio Sulzbach
Production Coordination: Érika Andrade and Sarah Moura
1st Assistant Director: Juan Joaquin and Ana Claudia Azevedo
2nd Assistant Director: Amanda Barros
Director of Photography: Rolo
1st AC: Chile and Motinha
2nd AC: Ricardo Pedro and Caio Freitas
DIT (Digital Imaging Technician): Felipe Maciel Delgado
Production Designer: Frederico Alves
Art Assistant: Thais Russo and Mariana Naomi
Art Producer: Vinicius Marcial
Props Production: Mariana Hermann
Costume Production: Giovanna Moretto
Makeup: Carla Cristina Carrasco
Production Direction: Tatiana Ueda
Production Manager: Sara de Rizzo
Production Assistant: Livia Maria and Daniel dos Santos
Location Manager: Jefferson dos Santos and Gabriela Salgado
Set Dresser: Magosh and Diogo Telles
Casting Producer: Deborah Antunes
Best boy electrician: Walério Máximo and Álvaro Crispi
Best boy grip: Alexandre Fidelis and Gerlando Dos Santos Pereira
Post-Production Coordinator: Fernando de Souza Maria Laura Rodriguez (Rebolucion ARG)
Editor: Felix Soifer
Color grading: Bleach
Finishing: Da8ocho (Gabriel Mongardi)
3D: Butterfly
Finisher: Juliana Sánchez (Rebolucion ARG) / Rebolucion BR crew