Em 1º de novembro de 1974, nasceu Hello Kitty, uma das personagens mais icônicas da cultura pop mundial. Ao longo de meio século, ela se consolidou como um símbolo de amizade, positividade e empatia, valores que a tornam atemporal e querida por todas as gerações, da Geração X à Geração Alpha. Em comemoração aos seus 50 anos, a Sanrio organizou, ao longo de 2024, diversas ações de marketing que impactaram milhares de pessoas tanto no ambiente online quanto offline.
As celebrações começaram no início do ano em São Paulo, onde a artista Cléo Moreira criou um mural de 3,70 x 2,40 m da Hello Kitty no Beco do Batman, um ponto turístico da cidade. A pintura ficou exposta por 30 dias e atraiu muitos fãs, que puderam participar de um Meet & Greet com a personagem no local.
Na sequência, a exposição imersiva “Hello Kitty: 50 Anos de Encanto e Magia” foi realizada no Shopping Vila Olímpia, atraindo milhares de visitantes. A experiência contou com mais de 50 projetores, sete salas temáticas e tecnologias como painéis interativos da Biobots e realidade aumentada, proporcionando uma imersão tridimensional no universo da personagem.
Ainda no final de 2023, a Sanrio lançou o concurso “Hello Kitty Parade”, que incentivou mais de 500 artistas a enviar projetos para estilizar esculturas de 1,40 m da personagem. Após uma seleção, 50 esculturas foram produzidas e expostas no Conjunto Nacional, em 15 estações da CPTM e, atualmente, o projeto itinerante percorre shoppings e espaços culturais no Brasil.
Em junho, a Sanrio, em parceria com a Fundação Pró-Sangue, promoveu a quarta edição de sua campanha de doação de sangue, com ativações especiais, decoração temática e brindes exclusivos para doadores, além de divulgação nas redes sociais.
A celebração dos 50 anos inclui também colaborações com grandes marcas de moda, beleza e artigos para o lar, além de uma edição especial de selos em parceria com os Correios. Outros eventos marcantes foram a participação na 5ª edição da Corrida Eu Mulher, com mais de 3.000 participantes, e a “Corridinha Hello Kitty & Amigos”, que reuniu 700 crianças.
Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio, ressalta que a Hello Kitty tem em sua essência atributos de amizade, amor e positividade por meio de seus produtos. Suas características de fofura e traços simples, combinadas com parcerias estratégicas, são a fórmula do seu grande sucesso. “Estamos sempre buscando trazer algo especial e inédito aos fãs da marca”, afirma Caroline. Um exemplo recente é a pelúcia comemorativa dos 50 anos, que se tornou uma edição limitada muito desejada.
“A Hello Kitty é atemporal, e nosso objetivo é expandir a conexão com os fãs por meio de produtos e experiências inovadoras, assim como fizemos neste ano especial de celebração”, completa. A Sanrio continua a se dedicar a criar momentos memoráveis e produtos que reforçam a paixão por Hello Kitty, garantindo que a magia da personagem perdure por gerações.
Roda Rico com Programação Especial em Novembro
Em novembro, a Roda Rico, maior roda-gigante da América Latina, localizada no Parque Villa Lobos, em São Paulo, contará com uma programação especial em homenagem aos 50 anos de Hello Kitty. A partir de 5 de novembro, 10 das 42 cabines estarão decoradas com uma temática exclusiva da personagem. Aos sábados, os visitantes poderão gravar vídeos na máquina SpinCam 360º, e, aos domingos, participar de encontros com a personagem. Além disso, as 50 esculturas da “Hello Kitty Parade” estarão expostas no local, em uma mostra gratuita e aberta ao público.
As ações da Sanrio ao longo deste ano reforçam a importância da Hello Kitty na cultura pop e seu impacto multigeracional, garantindo que o legado da personagem continue vivo.
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